Abbiamo già visto recentemente quanto la domanda nel campo del fashion style stia diventando più critica nei confronti delle aziende che propongono al pubblico i loro prodotti secondo lo standard di offerta tradizionale, la domanda diventa esigente e non compra quasi più solo per il marchio che l’oggetto rappresenta, ma ricerca in esso, e per esso, nuovi significati, spesso legati anche al rapporto qualità/prezzo o all’attenzione verso l’ambiente o altre tematiche etiche.

Sulla prima scia, non molto tempo fa è arrivata in Italia la moda dell’Outlet Shopping. Il concetto di outlet fino a qualche anno fa infatti era praticamente sconosciuto nella nostra nazione, ma oggi comprende due proposte commerciali diverse, entrambe legate alla possibilità di non rinunciare alle marche prestigiose e più apprezzate.

Da un lato comprare merce in outlet significa aggiudicarsi merce qualitativamente simile alla merce regolare, in cui però è presente qualche lieve difetto di produzione, che spesso ne inficia il valore commerciale, dall’altro il significato del termine si è esteso fino a comprendere l’acquisto di capi che, pur perfette nella forma e nella resa pratica,  appartengono a vecchie collezioni o che restano invenduti ai negozi normali e diventano fondi di magazzino.

In entrambi i casi comunque i prodotti sono garantiti nella loro qualità dal marchio a cui appartengono, ed è per questo che questo tipo di realtà sta avendo sempre più successo.

Non è raro infatti riuscire ad usufruire ormai in tutta Italia di vere e proprie cittadelle dello shopping firmato outlet, e dove non sono presenti, spesso ci si può rivolgere agli spacci aziendali che praticano più o meno la stessa politica commerciale (anche se in questo caso in aggiunta c’è il risparmio dato dall’abolizione dei canali distributivi intermedi).

Oggi l’Outlet shopping viene preso ancora più sul serio, e studiato come vero e proprio canale commerciale; per questo motivo, e probabilmente anche come sforzo ulteriore per avvicinare l’offerta alla domanda, è nato OutleTour: una serie di eventi fieristici dislocati su tutto il territorio nazionale, dove sarà possibile acquistare abbigliamento, scarpe ed accessori direttamente dagli stand delle aziende o da quelli messi a disposizione per gli outlet shop a gestione privata.

La mission dell’evento è senza dubbio anche quella di abbattere i costi legati al negozio regolare ed usufruire di un più ampio spettro geografico di riferimento, oggi che internet ha allargato gli orizzonti dei negozi online, ma penalizzato la limitatezza locale di quelli fisici. Altro obbiettivo importante per le aziende la possibilità di ridimensionare la giacenza liquidandola ad un prezzo accessibile ma che resta non di perdita per il fatturato finale, evitando egregiamente quindi eventuali surplus di produzione. Il costo contenuto per partecipare all’iniziativa si somma alla grandissima visibilità quindi, ma anche ad una immediata misurabilità degli incassi prodotti.

L’Outletour partirà quest’anno il 27 Novembre a Modena, dopo aver deliziato la clientela di Cesena nel 2007 e Forlì nel 2008,  l’annuncio è del Sole 24 ore, e si prospetta una affluenza molto ampia, oltre che tendenzialmente interessata al fenomeno.